09:10 - 09:35
Global Trend
힙한 마케터가 주목해야 할 글로벌 콘텐츠 마케팅 트렌드
Laurent Thevenet Head of Creative Tech | Publicis Groupe APACMEA
Moderator) Bill Yom Global Creative Head CCO | Jung von Matt
먼저 글로벌 관점에서 콘텐츠 시장의 변화 (크리에이티브, 영상, 브랜디드 콘텐츠, 마케팅 산업에 영향을 주고 있는 테크놀로지의 변화에 대해서 살펴봅니다.
09:35-10:25
Lifestyle & Content
포스트 팬데믹: 라이프스타일의 변화와 콘텐츠 소비 트렌드
송 길 영 박사 | 마인드 마이너 & "시대예보: 핵개인의 시대" 저자
주 성 균 Creative Content Manager | The Absolut Company
지금의 소비자의 라이프스타일 및 생활 방식, 구매 행위는 너무나 변해 있습니다. 이것이 또한 콘텐츠 소비의 패턴도 바꾸고 있습니다. 조금 더 실질적 관점에서 지금의 시장의 변화를 살펴보겠습니다.
10:55-11:25
OTT & Content
브랜드 광고주가 OTT 플랫폼을 이해하는 방법
민 선 홍 교수 | 연세대학교
전) Walt Disney, 전) SBS '정글의 법칙' 프로듀서
어느덧 OTT는 소비자의 콘텐츠 소비 채널이 되어 있습니다. 반대로 마케터에게는 자연스럽게 이 새로운 채널에 대한 마케팅 관점에서의 이해가 필요합니다. 현장을 몸소 겪은 연사의 인사이트를 들어 봅니다.
11:25-12:00
Art & Brand
마케터들이여, 예술을 사랑하고 브랜드와 연결하라
김 석 필 대표 | 비바체랩
전) 삼성전자 CMO, 유럽 총괄 사장
제품의 가치를 높이는 방법 중의 하나는 Perception을 높이는 것입니다. 그중에서 예술과 문화와 접목하는 마케팅은 브랜드의 품격을 높여 줍니다. 바로 이 세션을 통해 브랜드 마케팅의 사례를 경험할 예정입니다.
Afternoon Performance
13:20 - 13:35
Special Performance
기타리스트 장 하 은
13:35-14:25
Content Marketing in Asia
태국의 기발한 광고 & 콘텐츠 아이디어의 원천은?
Sompat Trisadikun Chief Creative Officer | GreyNJ United, Thailand
이상하거나, 미쳤거나, 매우 탁월하거나 이 셋 중의 하나를 지칭하는 것이 태국 광고 콘텐츠입니다. 흥미롭고, 새로운 시각에서 볼 충분한 가치가 있습니다. CMS가 다룰 수 있는 최고의 주제를 만나 볼 예정입니다.
Content Marketing in Asia
소수의 팔로어로 큰 임팩트를 만드는 방법
(인도네시아 사례)
Marthani Tan Chief Operation Officer | Marketeers (인도네시아 최대 마케팅 미디어)
인도네시아 시장의 콘텐츠 마케팅의 한 단면을 살펴볼 것 입니다. 이 거대한 시장에서 브랜드가 어떻게 마이크로 인플루언서를 활용하는지, 흥미롭게 즐겨 보세요.
14:25-14:55
ESG
브랜드 액티비즘과 지속가능 큐레이션의 연대
: 러쉬코리아, 무신사 어스
이 미 지 팀장 | 무신사 어스
박 원 정 이사 | 러쉬 코리아
지속가능한 비즈니스를 위해서는 사회 환경적 임팩트를 창출해야 합니다. 브랜드 액티비즘이 콘텐츠의 장르가 된 러쉬코리아와 지속가능한 브랜드 콘텐츠를 큐레이션 플랫폼으로 연결하는 무신사 어스의 협업 사례를 만나보세요.
14:55-15:15
AI & Creatives
AI 시대의 마케팅: 기술을 이해하고, 콘텐츠 생성자를 보호하는 방법
채 종 철 Country Manager | Shutterstock
15:45-16:15
Next ChatGPT
생성 AI 시대 마케팅의 변화 : 거대한 장점과 한계점
최 윤 석
Tech PM | 한국 마이크로소프트
올해 AI의 최대 화두는 생성 AI입니다. 생성 AI가 미칠 가장 큰 분야 중 하나는 콘텐츠 산업입니다. 그리고 마케팅 산업이죠. 어떻게 영향을 받을까요?
16:15-16:55
Gen.AI in Real World
생성 AI 기반의 크리에이티브 트렌드와 실전 사례
Kestrel Lee Creative Lead | Dentsu
Dissara (Ohm) Udomdej Chief Executive Officer | Yell Advertising Bangkok
생성 AI에 광고 생태계는 빠르게 움직이고 있습니다. 실제 사례 중심으로 생성 AI 기술을 적용한 콘텐츠 제작 Tool과 창작품을 살펴봅니다. 또한 미래의 가능성에 대해 알아봅니다.
16:55-17:15
Content IP
Prompting은 창작인가?
김 윤 명 교수 & 저자 | 한림국제대학원대학교
전) 네이버 정책 수석, 법학 박사
그림, 이미지, 영상, 글 이 모든 형태가 점점 AI의 도움을 받고 있습니다. 그리고 곧 소유권이 큰 이슈가 될 것입니다. 마케터가 알아야 할 최소한의 지식을 배워 보겠습니다.
17:15-17:35
Next Reality
혼합 현실(Mixed Reality): 소비자를 연결하는 새로운 혁신
Mixed Reality, Expand Your World
박 기 영 크리에이티브샵 동북아총괄 | Meta
09:10-09:45
Brand Story
우리는 전통적인 광고를 하지 않는다:
파이브 가이즈 버거 스토리
Joel Bearden 글로벌 마케팅 총괄 | Five Guys
파이브 가이즈가 글로벌 시장에서 1800개의 매장에 이르고 있습니다. 이 햄버거 브랜드에 끌리는 이유가 무엇인가요? TV 광고 하나 보기 힘든데도, 빛을 내는 이 브랜드 마력의 비밀을 찾아갑니다.
09:45-10:10
Content ROI
브랜드의 캠페인 실행과 성과 측정 (ROI)에 대한 생각
서 기 석 CMO | IKEA Korea
광고와 콘텐츠는 돈을 먹습니다. 캠페인은 비용 대비 효과를 증명을 해야 하지만, ROI를 보는 관점을 틀에 박히듯 볼 필요가 있을까요? 이케아의 사례를 통해서, 접근 관점과 사례를 살펴봅니다.
10:10-10:30
Social Content
(Virtual connect)
넓고 다양한 고객층, 그리고 3억명의 팔로어,
마블의 소셜 콘텐츠 전략
(The Multigenerational Multiverse Starategy)
Adri Cowan
Executive Director, Social Media | Marvel Entertainment
여러분은 마블하면 어떤 생각이 드나요? 연사 Adri는 마블의 고객이 얼마나 다양한지 놀랄 정도라 말합니다. 마케터에게 어떤 전략이 가능할까요? Multiverse 전략이 어떻게 마블의 다양한 고객을 대응하는지 배워보겠습니다.
11:00-11:35
Video Content
숏폼 콘텐츠 성공의 비밀:
브랜드,플랫폼,미디어 관점
이 정 표 부문장 | GS리테일 (브랜드)
김 진 일 팀장 | JTBC (미디어)
Moderator) 안 정 기 작가 & TikTok
우리의 인내심은 점점 짧아져서, 숏폼 콘텐츠에 대한 니즈는 거칠 줄 모릅니다. 이 세션에서 브랜드, 미디어, 플랫폼에서 각 전문가가 숏폼 성공의 핵심 요소를 탐구해 보겠습니다.
11:35-12:00
Music & Marketing
테일러 스위프트를 통해본 팬덤과
마케팅 레슨
차 우 진 K-pop 전문가
마케팅과 엔터테인먼트는 떼어 낼 수가 없습니다. 팝 시장을 보면 더욱 그러합니다. 최근 테일러 스위프트보다 더 좋은 사례가 있을까요? 이 시대 최고의 Pop 전문가는 어떻게 해석하는지 궁금합니다.
K-Performance
13:20 - 13:30
Special Performance
가수 그렉 프리스터
13:30-14:00
Fandom Marketing
팬덤 & 커뮤니티 마케팅 성공을 위한 핵심 요소
이 승 윤 교수 | 건국대학교
김 주 연 팀장 | 라이프집 커뮤니티
브랜드의 꿈은 팬덤을 가지는 것입니다. 기획과 아이디어의 원천이 될 수 있으며, 지속적 성장을 위한 발판이기 때문이죠. 하지만 그 여정은 쉽지가 않을 것입니다. 성공의 비결이 무엇일까요?
14:00-14:30
Design & Marketing
비주얼과 스토리(ip)경험이 합쳐지면
강력한 브랜드 로열티가 만들어진다
나 세 훈 디자인 리더 이사 | 카카오엔터테인먼트
훌륭한 디자인에 스토리가 융합되면, 파괴적인 힘을 갖습니다. 디자인도 마케팅도 홀로 존재할 수 없는 이 시대에, 수많은 현장 경험을 한 나세훈 CDO의 인사이트를 배워 볼 예정입니다.
14:30-14:55
Emerging Tech
생성 AI시대의 Creativity:
AI 기술이 Creativity를 만나다
Laurent Thevenet
Head of Creative Tech | Publicis APACMEA
계속해서 AI와 크리에이티브의 융합 세계를 탐험할 준비가 되어 있죠? 로렌은 이 두 세계의 융합을 설명한 가장 맞는 연사입니다. 그가 CMS를 찾습니다.
14:55-15:15
AI & Creatives
빛의 속도로 다가온 생성 AI 기술과
Creativity 제작의 새로운 혁신
차 정 원 컨설턴트 | 어도비 코리아
15:45-16:10
Metaverse & Marketing
가상 세계 속, 브랜드 마케팅의 기회는 있는가?
어떤 모습으로 있는가?
강 희 석 사업 총괄 리드 | 네이버제트 제페토
가상 세계는 어떤가요? 가상 세계의 소비자들은 어떤 behaviour를 갖고 있을까요? 또 브랜드는 어떤 접점을 기대하고, 상상력을 키워볼까요? 제페토의 강희석 리더가 인사이트를 준비했습니다.
16:10 -16:35
Tech & Entertainment
새로운 기술과 만나는 미래의 엔터테인먼트:
Insight for Marketers
Carolina Ferreira Business Intelligence Director | dentsu
16:35 -17:00
K-Content
글로벌 시장을 점령하는 K-Content: 그 활용 방법
Arthur Sabalionis 인플루언서 마케팅 전문가, CEO | AJ Marketing
Dominika Kustosz-Lee Former Salesforce Korea
Moderator) David Kim 대표 | Korean Pizza Club
매우 이색적인 세션을 준비했습니다. 외국인으로서, 한국의 많은 마케터를 만나고, 문화를 경험한 이들이 K-Content를 활용할 수 있는 방법에 대해서 인사이트를 전할 예정입니다.
17:00-17:30
Emoticon
이모티콘 콘텐츠 트랜드 속에서 마케팅 인사이트를 찾다
김 희 정 리더 | 카카오 이모티콘
이모티콘이 모든 우리의 콘텐츠 속에서 새로운 '언어'로 '메시지'로 존재합니다. 메시지는 곧 마케팅이죠. 카카오 이모티콘 김희정 리더가 이 흥미로운 세계를 탐험시켜 드립니다.
Content Marketing in Asia
