IKEA _ 우리에게 디지털 마케팅이란 없다

 글로벌 가구 기업 IKEA가 2014년 12월 광명점을 1호로 한국에 진출한 지 이제 4년이 되어 가고 있다. 4년 만에 4호점까지 넓혔고, 올해 2조 5천억의 온라인 가구 시장에 진출할 예정이다. IKEA란 브랜드의 상징성으로도 충분히

컨텐츠마케팅 #3 _ 볼보 트럭, 광고의 컨셉을 바꾸다

볼보 트럭,  광고의 컨셉을 바꾸다. 산업혁명 이후, 100년이 넘어서는 자본주의 시장을 보면, 광고는 크게 세 번의 변화를 겪은 것 같다. 첫번째는 거리의 포스트에서 시작하여, 잡지, 라디오 그리고 TV로 이어진 매스미디어 시대의 광고의 시대,

컨텐츠 마케팅 #2 _ 100년 전의 미슐랭 가이드

컨텐츠 마케팅이 궁금하여, 약간 조사를 해본다면, 많은 자료에서 미쉐린이 등장함을 알 수 있다.  미쉐린의  컨텐츠 마케팅의 이런 속성을 알고 그랬을까? 아니면 후세가 그렇게 판단했을까? 미쉐린 가이드는 컨텐츠 마케팅의 최고의 사례 중의 하나로 불린다. 그것도

컨텐츠 마케팅 #1 _ 그 정의와 유래

우리는 매일 컨텐츠를 끼고 살아가고 있다. 아침에 일어나서 네이버를 열고, 저녁에 잠자기 전에 유튜브 영상을 하나 더 챙겨보고 잠에 빠져 든다. 컨텐츠 홍수라지만, 컨텐츠 홍수 속에서 우리는 무언가 늘 찾고 있다. 데이비드 리스먼 (David Riesman)의

IDEO의 톰 켈리 (Tom Kelley), 마케터의 창의성을 얘기하다

IDEO의 톰 켈리 (Tom Kelley), 마케터의 창의성을 얘기하다. CMS 2018에서는 이번에 강연을 할 많은 초특급 마케팅 전문가 속에서, 마케팅을 조금 벗어난, 그러나 매우 특별한 초빙 강사를 모시게 되었다. 바로 IDEO의 톰 켈리다.

CMS 2018에 대한 10가지 직선적인 (Straight Forward) 질문과 대답

1. 이 행사의 참석 대상자는 누구인가요?이 행사는 브랜드 마케팅 부서원, 마케팅 매니저, 경영자, 에이젼시, 스타트업 경영자들입니다. 특히 마케팅 관계자들 중에서 PR, 컨텐츠 기획, 브랜드 마케터, 크리에이티브 전문가, 스토리텔러, 디지털 마케팅, 온라인