컨텐츠마케팅 #4 _ ‘조이 앤 헤론’ 전세계인을 사로잡다

브랜드 광고주가 고객의 시선을 빼앗을 수 있는 유일한 방법은 그들에게 뭔가 훌륭한 볼거리를 주는 것이다. 중국 최대 커머스 업체인 징동닷컴은 애니메이션의 컨텐츠를 그들의 미션으로 여겼고, 그 결과 매우 성공적인 단편 영화인 조이 앤 헤론이 탄생

IKEA _ 우리에게 디지털 마케팅이란 없다

 글로벌 가구 기업 IKEA가 2014년 12월 광명점을 1호로 한국에 진출한 지 이제 4년이 되어 가고 있다. 4년 만에 4호점까지 넓혔고, 올해 2조 5천억의 온라인 가구 시장에 진출할 예정이다. IKEA란 브랜드의 상징성으로도 충분히

컨텐츠마케팅 #3 _ 볼보 트럭, 광고의 컨셉을 바꾸다

볼보 트럭,  광고의 컨셉을 바꾸다. 산업혁명 이후, 100년이 넘어서는 자본주의 시장을 보면, 광고는 크게 세 번의 변화를 겪은 것 같다. 첫번째는 거리의 포스트에서 시작하여, 잡지, 라디오 그리고 TV로 이어진 매스미디어 시대의 광고의 시대,

컨텐츠 마케팅 #2 _ 100년 전의 미슐랭 가이드

컨텐츠 마케팅이 궁금하여, 약간 조사를 해본다면, 많은 자료에서 미쉐린이 등장함을 알 수 있다.  미쉐린의  컨텐츠 마케팅의 이런 속성을 알고 그랬을까? 아니면 후세가 그렇게 판단했을까? 미쉐린 가이드는 컨텐츠 마케팅의 최고의 사례 중의 하나로 불린다. 그것도

컨텐츠 마케팅 #1 _ 그 정의와 유래

우리는 매일 컨텐츠를 끼고 살아가고 있다. 아침에 일어나서 네이버를 열고, 저녁에 잠자기 전에 유튜브 영상을 하나 더 챙겨보고 잠에 빠져 든다. 컨텐츠 홍수라지만, 컨텐츠 홍수 속에서 우리는 무언가 늘 찾고 있다. 데이비드 리스먼 (David Riesman)의