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2018

컨텐츠 마케팅 서밋 2018!!

​마케팅에 있어서 컨텐츠의 중요성은 나날이 커지고 있고, 매일 수많은 컨텐츠가 쏟아져 나오고 있습니다. 그야말로 컨텐츠 마케팅의 시대입니다. 그러나​ 정작 고객으로부터 사랑을 받고, 비즈니스로 이어지는 성공적인 컨텐츠는 많지가 않습니다.

우리는 성공하는 컨텐츠는 무엇이 다르고, 그 아이디어는 어디서 오는 지, 그리고 컨텐츠 마케팅을 둘러싼 환경은 어떻게 바뀌고 있는지 살펴보기 위해서, 세계적인 크리에이티브 전문가들, 현업 브랜드 마케팅 책임자, 다양한 베스트 프랙티스를 만든 전문가들, 그리고 예술가를 한 자리에 모시게 되었습니다. 

세계적 브랜드의 발표, 30년 가까운 커리어의 전문가들, 매일 현장에서 마케팅을 실행하는 실무 조직장까지, CMS 2018에서 그 어느 해보다 손에 잡히는 내용, 인사이트 그리고 트렌드를 보실 수 있습니다. 

CMS에서만의 특별함!! 우리의 명성은 절대 그저 만들어지지 않았습니다. 열정적인 7월, 여러분을 찾아뵙겠습니다.

 CMS 2018을 한 눈에 파악하고 즐기는 방법에 대하여

 

※ 등록 현황 Update 

이 행사는 800명 정원에, 7월 13일 오전 11시 기준, Day 1 – 764명, Day 2 – 712명입니다. 참가를 희망하시면 미리 서둘러 주시기 바랍니다.

 

날짜 : 7월 24-25일 (09:00 – 18:00)
장소 : 서울 드래곤 시티 그랜드 볼룸 (3층, 5층)
대상 : 대한민국 마케터, 팀장, 경영자, 에이젼시, Tech & Data 기업, 미디어, 컨설팅 등
기획 : 디지털 마케팅 코리아 (www.digitalmarketingkorea.co.kr) 

Agenda

CMS 2018 Agenda와 Speaker입니다. 추가 확정 Speaker를 계속 업데이트 하고 있으니, 홈페이지를 확인해 주세요.  보다 훌륭한 강연 흐름을 위해서 강연 순서 및 어젠다 주제는 부분적으로 조정될 수 있습니다. 또한 오후 세션은 Track으로 나뉘어지니 참조 바랍니다. CMS는 오전 09시 정시부터 오후 6시까지 Full day 강연이 이어집니다. 
※ CMS 2018 Speaker의 사진을 클릭하시면, Speaker의 강연 내용과 프로필로 이동합니다.
※ 오후 Track은 자유롭게 이동 가능합니다.

Day 1  Keynote Speakers

디지털 시대의 마케터들을 위한 창의적인 자신감(Creative Confidence): 아이디어에서 액션으로

Tom Kelley, Co-founder
IDEO

Content Hunters: 위대한 컨텐츠의 스토리와 아이디어를 찾아서

Jim Piercy, Creative Director
WSJ. Custom Studios. The Wall Street Journal

성공적인 컨텐츠 전략, 그 첫 단추는 질문에서 시작한다

Fumitaka Takano, Creative Director
ADK

디즈니 애니메이터가 말하는 캐릭터, 스토리텔링 그리고 공감의 코드 II

최영재 애니메이터
Walt Disney Animation Studio (USA)

Session Speakers

TRACK A

Content Strategy

소비자, 팔로어, 파트너와의 성공적 콜라보레이션, 브랜드 가치를 높이다

Nicolas Johnsson, Country Marketing Manager
IKEA Korea

고객의 마음을 움직이는 컨텐츠: 징동닷컴 “Joy & Heron” 케이스 스터디

Katie Mackin
Passion Pictures

글로벌 케이스로 살펴본 미디어 업계의 비디오 컨텐츠 활용 트렌드

Hiro Kawanobe
Brightcove

성과로 이어지는 디지털 브랜드 스토리텔링 어떻게 만들어지나?

정길락 이사
GE 코리아

Context Maker: 새로운 생각, 아이디어, 창의적인 스토리를 만들기 위한 ART THINKING

이대형 팀장
현대자동차 큐레이터, 前 베니스 비엔날레 감독

TRACK B

Content Creation & Creativity

결국은 메시지다

정 철
카피라이터

굿바이 마켓~ing
헬로우 팬덤~ing

윤영덕 마케팅 팀장
한화이글스

식상한 것으로 크리에이티브하기

진경환 감독
72초TV

우리가 소통하는 방식. ‘브랜디드 컨텐츠 커머스’

임지현 상무
임블리 (부건에프엔씨(주))

스넥 컨텐츠 vs 숏다큐의 시대, 모두에게 옳은 컨텐츠는 없다

서상범 인스파이어 팀장 (헤럴드 경제), 김용태 대표 (더에스엠씨)

TRACK C

Distribution, Platform, Commerce

이마트, 오프라인의 반격: 스토리 있는 콘텐츠로 무장하자콘텐츠: 스토어포맷, MD, 마케팅

최훈학 담당
이마트

컨텐츠, 플랫폼과의 연결

김은리 팀장
아모레퍼시픽

플랫폼 시대의 종언블록체인이 가져올 디지털 콘텐츠 생태계의 미래

배승익 대표
배틀엔터테인먼트

Unskippable Contents – 소비자의 주목을 끄는 동영상 캠페인 전략

김미나 매니저
Google

UGC와 컨텐츠 마케팅의 새로운 가능성을 짚다

김세훈 부서장, 뉴발란스

김미균 대표, 시지온 

Day 2 Keynote Speakers

※ CMS 2018 Speaker의 사진을 클릭하시면, Speaker의 강연 내용과 프로필로 이동합니다.
※ 오후 Track은 자유롭게 이동 가능합니다.

컨텐츠 마케팅은 어떻게 브랜드를 움직였는가? 초대형 히트 ‘Epic Split,’ 그 후, 그리고 2018의 도전

Nordenhav Ingela
Volvo Truck

고객을 움직이는 컨텐츠 전략; 그 기획에서, 조직 그리고 Engagement까지

Nina Spannari
Canon

   INTERVIEW:

컨텐츠, 컨텐츠 마케팅, 그리고 컨텐츠 마케터의 시대: 어떤 인재, 어떤 조직, 어떤 프로세스가 필요하나?

창의적 도발은 어디에서 오는가? 

장항준 영화감독 & 작가

I am a CONTENT: 나의 이야기, 나의 컨텐츠 

최정원 뮤지컬 배우

Session Speakers

TRACK A

Lifestyle & Behavior

컨텐츠 마케팅, 글로벌 스케일로 공략하라: 전세계 소비자의 마음에 파고드는 게임 마케팅의 레슨

Paolo Gianti, 前 Nintendo Game Director, Alliance Manager
PTW

1인 가구 시대, 컨텐츠 소비 변화를 파헤치다

한지수 교수
인하대학교, 전 CJ ENM 국장

글로벌 브랜드 킷캣(KITKAT)은 어떻게 로컬에서 성공했나? 제품 혁신과 버즈 마케팅 기반의 컨텐츠 전략

차유진 부장
Nestle (ASIA)

Z세대와 교감하는 컨텐츠 코드: 새로운 시장을 만들다

박재성 팀장
FILA

컨텐츠, 럭셔리 마음을 훔치다

김유진 이사
부루벨 코리아

TRACK B

Data Driven & AI

AI와 Content, 그리고…, 인공지능 콘텐츠 마케팅

고찬수 PD
KBS

왜 그들은 8만번의 빅데이터 분석을 했을까: 컨텐츠 전략, 데이터 과학을 만나다 

김옥기 상무
엔코아

밀레니얼 세대의 코드로 녹아드는 방법: AR 컨텐츠 마케팅

양승모 이사
시어스랩

차세대 콘텐츠, 고객 경험을 재정의하다

김도연 CMO
MAXST

콘텐츠 마케팅에 있어 매력적이고 지속가능한 KPI의 실체, 그 기준과 가이드

박충효 대표
TROE Lab

TRACK C

Think Different

디자이너가 바라본 고객 경험 디자인과 마케팅의 살아있는 Tips

최소현 대표
퍼셉션

미래는 고객 경험 전쟁: 이것이 컨텐츠다

김영혁 상무
㈜코리아세븐

비주류를 주류로 만드는 방법: 30만 클래식 팔로어의 비밀

안두현 지휘자
클래식에 미치다

인플루언서 마케팅의 이해와  인사이트 _ 이사배와 함께 

이사배, Top Beauty Influencer

Moderator) 최종명이사, 디지털 마케팅 코리아 

스토리는 어떻게 우리의 컨텐츠에 날개를 달았나? 

이산호 셰프, 그랜드 워크힐 서울 호텔, 국내 최대 셰프 커뮤니티 ‘힐링셰프’ 대표
김희윤 대표, 대동강맥주의 더부스,
모더레이터) 서권석 CMO, 72초TV

Opening Performance Artist

Day 1

최준혁의 굿펠리스 재즈밴드

Day 2

기타리스트 장하은

※ 계속해서 Speaker 추가 & 업데이트 되고 있습니다.

CMS 2018 #Hot Speakers: 여기 이 사람

세계 제 1위의 트럭, VOLVO TRUCK의 글로벌 컨텐츠 마케팅 스토리: Ingela Nordenhav를 만나다


볼보 트럭은 세계 제 1위의 트럭 제조사이지만, 컨텐츠 마케팅에 있어서도 세계적 수준을 보여 주었다. 2013년 Epic Split은 유튜브에 배포된 후 순식간에 100만뷰를 올렸는데, 이후 1억 뷰에 가까이 히트를 쳤다. B2B 시장의 트럭 브랜드임을 감안하면 당시도 그렇지만 지금 돌이켜 보아도 매우 놀라운 영상이었다. Epic Split 이후의 오늘날 까지 이어진 많은 컨텐츠들도 현대의 고객과 어떻게 커뮤니케이션을 할 지에 대한 고민을 볼 수 있다. 이러한 “작품”들은 안정성 최고의 기업 브랜드 효과와 직원들에게의 자긍심 그리고 실제 세일즈에 긍정적 영향을 주었다. 우리는 볼보 트럭의 컨텐츠에 매우 많은 관심을 갖고, 어렵게 글로벌 마케팅 디렉터로 있는 Ingela Nordenhav를 초빙하게 되었다. Ingela는 볼보에서 제품 론칭, 마케팅, 영업, 그리고 디지털 트랜스포메이션까지 지난 25년간 다양한 분야에서 핵심적 역할을 했다. 우리는 지난 몇년간의 컨텐츠 마케팅 그리고 현 시점의 또다른 도전과 생각에 대해서 들어보기로 했다.
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네슬레 키캣(Kit Kat) 스토리_ Eugene Cha 부장을 만나다 


​킷캣 (KITKAT)은 한국인들이 일본을 여행하면서 자주 접하는 초콜릿이다. 일본에서 엄청난 사랑을 받고 있는 키캣은 여러 매체에서 소개 되기도 했다. 킷캣은 원래 영국에서 태어난 브랜드이다. 그러나 메이지와 모리나가와 같은 강력한 일본 전통 브랜드들 사이에서 이렇게 성공적으로 브랜드를 가지게 된 이유의 핵심에는 로컬 시장에 대한 인사이트에 기반하여 제품을 개발하고 또 소비자들에게 성공적으로 버즈 마케팅을 했기 때문이다. 제품과 마케팅이 모두 하나의 컨텐츠가 되어서 브랜드가 되었고 또 문화가 되었다.
차유진 부장은 네슬레 스위스 본사를 거쳐 현재 네슬레 일본에서 아시아 지역 KitKat의 사업을 맡고 있다. 이번 강연에서 그간의 흥미로운 스토리를 전달할 예정이다. 일본 시장에서의 킷캣에 대한 컨텐츠를 만든 그 전략과 실행, 그리고 한국 시장으로의 브랜드를 론칭하면서의 경험과 인사이트를 공유할 예정이다.
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징동닷컴은 왜 ‘Joy & Heron’을 선택했을까? _ 제작자 Katie Mackin을 만나다


중국 최대 명절, ‘춘절’은 모든 것이 멈추고 오직 이동하는 것만이 바쁜 엄청난 국가적 이벤트이기도 하다. 중국 제 2위의 징동닷컴(JD.COM)은 뭔가 특별한 영상을 준비해서 이동하는 수많은 고객들이 보도록 했다. 바로 ‘Joy & Heron’이다. 이 3분 영상은 광고도 아니며, 그렇다고 기업 소개는 더더욱 아니다. 놀랍게도 애니메이션에 인간애(Humanity)를 담은 브랜디드 엔터테인먼트 (Branded Entertainment)다.
왜 많은 선택 중에서 이 영상을 결정했을까? 이 아름다운 영상은 또 어떻게 고객의 마음을 움직였을까? 그 풀 스토리를 총괄 제작자 Katie Mackin에게서 들어볼 예정이다.

 

Katie Mackin 바로가기

디즈니 애니메이터, 최영재를 만나다 

마케터의 상상력을 자극하기 위해서 최선을 다하는 CMS에서는 2017년 행사에서 가장 주목을 받은 월트 디즈니 애니메이터 최영재님을 다시 초빙하게 되었습니다. 최영재 애니메이터는 현재 미국 월트 디즈니 애니메이션 스튜디오에서 11년째, 제작진으로 참가하고 있습니다. 최근작 <모아나>를 비롯해 <겨울왕국>과 <주토피아>, <라푼젤> 등의 작품에서 주요 캐릭터들의 표정과 동작을 통해 스토리를 표현하는 업무를 담당하고 있습니다.

그는 금강제화에서 남성 신발 디자이너로 커리어를 시작했죠. 그 신발을 신고 강연을 한 작년의 모습이 아직 선한데요, 최영재님 자체가 하나의 아름다운 스토리였습니다. 애니메이션의 핵심은 스토리와 캐릭터, 이 둘은 어떻게 사람에게 전달되고, 마음을 움직일까요? 고객의 마음을 움직여야하는 마케터들에게 최영재님은 어떤 영감을 줄지 CMS 2018에서 다시 만나 볼 예정입니다. (후기: 매우 미남이셔서 살펴 보니, 두 누님이 미스코리아였던 대단한 패밀리^^)

*영상을 클릭하시면 디즈니 스튜디오를 살짝 맛보실 수 있습니다.

최영재 애니메이터 바로가기

CMS 2018의 연사 인터뷰: 이마트 최훈학 CMO를 만나다


“이마트, 오프라인의 반격”

최훈학 담당은 이번 CMS 2018에서 “이마트, 오프라인의 반격: 스토리 있는 콘텐츠로 무장하다”라는 주제로 이마트의 고객경험 마케팅 사례들을 발표할 예정이다.

컨텐츠 마케팅 서밋 사무국은 6월 25일 오후, 성수동 이마트 본사에서 이마트 CMO 최훈학 담당을 만나 짧은 인터뷰를 가졌다. 최훈학 CMO는 신세계 공채로 입사를 하여, 신세계 백화점에서  13년간 경영전략을 수립한 전략기획 전문가이다. 지난 2014년에 이마트로 이동, 현재는 이마트의 CMO로서 이마트 마케팅을 진두지휘 하고 있다.

최훈학 CMO는 이번 컨텐츠 마케팅 서밋에서 ‘이마트, 오프라인의 반격’에 대해서 강연할 예정인데, 그가 생각하는 ‘컨텐츠’는 마케팅 컨텐츠, 스토어 포맷, 상품, 마케팅으로 지엽적인 개념이 아닌 보다 좀 더 큰 관점에서 컨텐츠 마케팅을 이야기하고자 한다.

 

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뮤지컬 배우 최정원의 “나의 이야기, 나의 컨텐츠”


데뷔 26년차 한국을 대표하는 뮤지컬 배우, ‘최정원’. 우리는 올해 CMS의 무대에 그녀를 위한 프로그램을 준비했다. 최정원은 그녀의 삶이 도전이자 스토리며 컨텐츠이다. 늘 도전하고 꿈꾸며, 지치지 않는 열정을 보여 준 그녀에게 우리는 마케터와 만날 수 있는 공간을 준비했다. 다시 하반기를 달릴 수 있는 열정이 필요한 현대의 마케터들에게 웬지 영감과 에너지를 불어넣어 줄 것 같다. 뮤지컬 ‘시카고’로 정신없이 바쁜 7월, 여러분은 최정원을 위한 특별 무대에서, 그녀의 스토리와 그녀가 선택한 아름다운 곡을 직접 들을 수 있다. CMS에 참가하는 마케터들을 위해 준비한 곡은 다음과 같다.
01. All that jazz  (뮤지컬 시카고), 02. Musical Medley (뉴욕뉴욕,지킬앤하이드,시카고,맘마미아등의 메들리곡), 03. 사랑의찬가 (연극 피아프), 04. The winner takes it all (뮤지컬 맘마미아), 05. Dancing Queen  (뮤지컬 맘마미아) ​

이사배 & 임블리 _ 이들은 인플루언서이자 이 시대의 스토리이다


인플루언서 마케팅은 이제 전혀 새로운 개념이 아니다. 유튜브, 페이스북, 인스타그램의 인플루언서, 그 중 탑 인플루언서는 연예인보다 더 영향력을 가지고 있다. 특히 해당 분야에서는 더욱 그러하다. 스타티스타 (Statista)에 따라면 2017년 인플루언서 마케팅 시장은 10억 불, 올해는 16억 불, 2019년에는 24억 불 (2조 6천억)의 시장이 될 것이라 예측한다. 인플루언서의 마케팅이 모두 호락호락한 것이 아니다. 주로 인플루언서 마케팅은 인플루언서에게 마케팅 (To Influencer), 인플루언서와 함께 마케팅(With Influencer) 그리고 인플루언서를 통한 마케팅 (Through Influencer) 방식을 많이 쓴다. 이보다 중요한 것은 광고주는 인플루언서와 시장을 충분히 이해해야 한다. 인플루언서는 마케팅 채널이기도 하지만, 마케팅 전략에서 바라보는 것이 유리하다. 과거에 광고주는 제품을 중심을 보았다면, 인플루언서 마케팅은 인플루언서의 관점과 광고주의 관점을 동시에 케어해야 한다. 이것은 큰 차이다.

CMS 2018에서는 인플루언서 마케팅을 커버할 예정이다. Day 1에는 임블리로 유명한 인스타그램 80만의 팔로어 임지현 상무, Day 2에서는 그 유명한 뷰티 인플루언서 ‘이사배’와 함께 할 예정이다.

이들은 인플루언서이자 이 시대의 스토리이다.

팬덤 마케팅 _ 한화 이글스 윤영덕 팀장을 만나다  


팬을 가지는 것은 행복한 일이다. 그것도 잘 나갈 때나, 힘들 때나, 항상 같은 모습의 열정을 보여 준다면.. 한화 이글스는 늘 그렇게 특별했다.
지난 10여 년간 매우 저조한 성적에도 한없는 사랑을 보내 준 팬덤.. 한화 이글스 팬 문화는 하나의 컨텐츠가 되어 갔다. 열정적인 팬들과의 커뮤니케이션을 하는 것은 매우 특별하다. 작년 라이엇 게임즈에 이어서, 올해는 뭔가 일을 낼 것 같은 프로야구 한화 이글스!! 한화 이글스의 팬덤 마케팅을 이끌고 있는 윤영덕 팀장을 초빙하여 한화 이글스의 팬덤 스토리 그리고 마케팅 스토리를 들어볼 예정이다.

 

윤영덕 팀장 바로가기

IKEA

IKEA _ 우리에게 디지털 마케팅이란 없다: 마케팅 매니저 Nicolas를 만나다 


글로벌 최대 가구 기업, IKEA가 한국에 진출한 지 4년이 되어간다. IKEA도 소비자의 디지털 시대의 소비 변화에 매우 기민하게 대응해왔다. 글로벌로 2300만 명의 페이스북 팔로어, 1200만 건의 인스타 포스팅을 자랑할 만큼 수많은 IKEA의 소비자들은 IKEA 제품의 구매뿐만 아니라 컨텐츠 그 자체를 즐기고 있다. 우리는 IKEA의 마케팅이 몹시도 궁금했다. 니콜라스 존슨은 한국의 IKEA 마케팅을 총괄하고 있다. 니콜라스는 디지털은 마케팅 전체의 한 부분이고, 전체 전략을 꼭 생각해야 한다고 강조했다. CMS 2018에서 그는 IKEA 마케팅 전략과 실행 그리고 그 경험에 대해서 그의 생각을 공유할 예정이다. 물론 컨텐츠를 통한 고객과의 교감에 대한 스토리도 많을 것이다. CMS가 아니면 만들기 힘든, 매우 특별한 강연이 될 것 같다.

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이대형 현차

브랜드의 고정 관념은 변해야 산다 _ 현대자동차 아트디렉터 이대형 팀장을 만나다 


물리적인 오브제 중심의 테크놀로지가 사람과 사람, 사람과 기계 사이의 연결성 중심의 테크놀로지로 바뀌고 있다. 즉 컨텐츠가 아닌 컨텍스트를 둘러싼 테크놀로지가 새로운 부가가치를 만들어 내는 21세기, 우리는 어디에 서서, 무엇을 관찰하고, 어떤 가치를 생산해야 하는가?
21세기 예술은 어디에 거주할 수 있을지, 예술의 역할은 어떻게 확장될 것인지, 테크놀로지와 산업과는 어떤 시너지를 창출할 수 있을지 고민하고 있다.
예술의 사회적 역할을 중요하게 생각하며 큐레이팅의 영역을 환경, 커뮤니티, 기술, 미래 등으로 확장시키는 목표 아래 이대형 팀장은 현대자동차 ARTLAB을 이끌고 있다. 그는 국립현대미술관, 테이트모던, 라크마, 블룸버그, 아트유니온 등 미술관을 넘어 큐레이터, 작가, 평론가 등 다양한 분야의 프로모션 플렛폼을 기획 운영하고 있다. 더불어 2017년 베니스 비엔날레 한국관 예술감독을 역임했으며, 현재는 오스트리아 아르스일렉트로니카 2018 STARTS(Science, Technology, Arts) 심사위원이다. 국내에서 찾아보기 힘든 현대자동차 큐레이터인 이대형 팀장의 목소리를 CMS 2018에서 들어보자.

 

 

이대형 팀장 바로가기

공감과 창의적 컨텐츠, 당신의 박스를 벗어나라 _ 72초 진경환 감독


여기 놀라운 숏 영상 제작 감독이 있다. 바로 72초TV의 진경환 감독이다. 그는 남다른 발상과 신선함으로 놀랄만큼 창의적인 컨텐츠를 소개해왔다.  벨기에와 프랑스에서 공연예술 이론을 전공하고 시청각 예술창작집단<IN THE B>에서 디렉터로 활동하면서 멀티미디어 퍼포먼서, 다원예술연극, 뮤직비디오 연출 등 다양한 작품을 한 그의 경력에서 그가 누구인지 알 수 있다.

현재는 주식회사 칠십이초에서 <72초>, <두여자> 및 각종 광고들을 만들고 배우 역할을 하기도 한다. 처음 본 <두여자>는 정말 신선했다. 기존의 드라마에서 찾아볼 수 없던 신선함은 눈을 뗄 수 없게 만들었다. 소재, 연출, 편집 등 짧은 시간속에서 흡입력과 속도감 모두를 갖추었기 때문이다. 사무국이 처음 인터뷰를 했을 때, 그는 기존의 틀에서 벗어난 사고의 중요성을 얘기했다. 이러한 관점과 도전 그리고 시도가 요즘처럼 왠만한 컨텐츠에는 무관심한 세상에서, 마케터들이 어떻게 사고해야 하는지 인사이트가 된다고 했다. 이번 강연이 그래서 더욱 기대가 된다.

진경환 감독 바로가기

Content Marketing Summit 2017 스케치 영상

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Content Marketing Summit 행사 최신 소식, 공지 사항, 그리고 Content Marketing에 대한 유용한 정보를 알려드립니다.

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